Звуковая реклама на улице

Петербург задыхается от звуковой рекламы – МК Санкт-Петербург

Звуковая реклама на улице

Жители Петербурга каждый день страдают от душераздирающих криков на улицах: «Финальная распродажа шуб!», «Быстрые займы всего за 5 минут!».

Шубная истерика

Московский инцидент произошел в конце января — 25-летняя промоутер рекламировала магазин через громкоговоритель возле станции метро «Люблино». Мужчина из близлежащего дома не смог больше выносить назойливую рекламу, достал охотничье ружье и выстрелил в «источник раздражающего звука».

Свидетели потом говорили, что сначала он кричал из окна, чтобы девушка уменьшила громкость. Сейчас стрелок ждет суда за убийство. В Петербурге, к счастью, таких трагедий еще не случалось, но здесь ключевое слово — «еще». Звуковой рекламы в городе с каждым днем все больше.

Глашатаи с рупорами разгуливают почти у каждой станции метро, на оживленных улицах в центре и в спальных районах.

Некоторые выкрикивают свои речовки сами (например, мужчина средних лет у станции метро «Владимирская» каждый день рекламирует близлежащую парикмахерскую, оповещая всю площадь, что его лично уже постригли «во всех местах»). Другие просто врубают на полную громкость магнитофонную запись.

В Москве убили промоутера магазина меховых шуб. В Петербурге они тоже первые кандидаты «на расстрел». «Сказочные шубы» на углу Невского и Лиговского проспектов, напротив станции метро «Площадь Восстания». Истеричный женский голос из динамика орет весь рабочий день о том, что в магазине большие скидки. Что удивительно, динамик держит вовсе не женщина, а темнокожий молодой парень.

— Я плохо говорю по-русски, — объяснил он корреспонденту «МК» в Питере», — поэтому не могу произносить текст сам.

Парню явно скучно ходить весь день туда-сюда с «матюгальником», поэтому он охотно вступает в разговоры. Его зовут Сениа, он родом из Гамбии. Про случай с его московской коллегой Сениа даже не слышал, но уверен, что в Петербурге такого произойти не может — «здесь люди добрые». За свою работу он получает около 150 рублей в час.

В самом магазине крики о скидках считают отличным рекламным ходом.

— Люди идут, уткнувшись носом в землю, мимо нашего магазина и не замечают, что у нас к концу сезона понизились цены, — объясняют продавцы. — А так нам удается привлечь их внимание.

В магазине убеждены, что эта реклама «никого не раздражает». Продавцы лукавят: в соцсетях уже много сообщений о том, что шубная истерика «бьет по голове» даже случайных прохожих, которые слушают ее в течение одной-двух минут, пока идут мимо магазина. А у тех, кому не повезло работать в офисах на Лиговском, 41, рабочий день превращается в пытку.

В час пик увеличивают громкость

Кто-то не ограничивается возмущением в соцсетях. Петербуржец Владимир Потапенко написал жалобу в администрацию Калининского района о том, что возле метро «Гражданский проспект» орет динамик микрофинансовой организации «До зарплаты».

— Они используют специальные громкоговорители, которые распространяют звуковую волну на большие расстояния, их слышно за 150–200 метров, — рассказал Владимир Потапенко «МК» в Питере». — Громче всего рупоры работают в час пик, чтобы охватить как можно больше народу.

После того, как я написал жалобу на них районным властям, звук — возможно, по совпадению — стал тише, но лишь на три месяца. Потом «долбежка» началась по новой.

У метро «Проспект Просвещения» ситуация еще хуже — там два офиса «До зарплаты» в 200 метрах друг от друга, поэтому прохожие, сопровождаемые криками, плавно перемещаются от одного рупора до другого.

Эта контора не использует людей, а просто вешает на окна своих офисов два рупора, направленные в разные стороны. У метро «Московская» работает аж четыре динамика — три «От зарплаты» и один от конкурирующей фирмы «Деньга». В час пик их прекрасно слышно с другой стороны проспекта.

Корреспондент «МК» в Питере» поговорила с женщиной, которая раньше работала «крикуном» у «Деньги», но потом ушла в более спокойный «Цветовик» и теперь зазывает всех купить цветы у метро «Лесная».

— Здесь платят 1200 рублей в сутки, за 12 часов работы, — говорит она. — Я работаю с 8 утра до 8 вечера, раз в пару часов могу прерваться на 10 минут.

В «Деньге» же обещали по 1500 рублей за смену, но по факту получалось около 900 рублей — за каждую отлучку штрафовали, в карман клали GPS-трекер, который отслеживал мои перемещения. Никаких перерывов, даже в туалет.

Да и у людей агрессии больше — они по глупости берут кредит в «Деньге», а потом злость от больших процентов срывают на нас — рекламщиках. Меня столько раз проклинали и угрожали, что я решила уйти. Я сама квартиру на лохотроне потеряла.

Власть бессильна перед шумом

Как бороться со звуковой рекламой? Подходить к самим крикунам и просить их сделать звук потише бесполезно.

— Меня дико раздражает реклама ремонта часов возле метро «Приморская», — рассказала «МК» в Питере» жительница Васильевского острова Татьяна Пранина. — Я не выдержала, подошла и попросила убавить у динамика громкость. Мне в ответ нахамили, мол, звук убрать они не могут, а тебе что, больше всех надо?

— Если ко мне кто-то подходит недовольный рекламой, я ему «хорошим русским языком» объясняю, что я о нем думаю, — говорит «крикун» с «Владимирской», рекламирующий ту же сеть «Цветовик». Сам зазывала собственную рекламу не слышит — в ушах у него наушники, где играет блюз.

«МК» в Питере» провел небольшой эксперимент и попытался пожаловаться на звуковую рекламу. Прямо под окнами редакции какой-то мужик целый день орал про распродажу конфиската. Первый шаг — обратиться в полицию. Там сообщили, что такие заявления не редкость — они поступают от жителей города чуть ли не каждую неделю.

— К сожалению, полиция ничего не может сделать, — неофициально рассказал нам один из сотрудников районного отдела полиции. — Мы приходим на место, проверяем документы, просим сделать тише динамики.

Ответственные сотрудники пишут рапорты в администрацию района и в Роспотребнадзор с просьбой провести проверку данных организаций.

Адекватные руководители прислушиваются к нашим словам и уменьшают звук, но многие просто плюют на подобные замечания, ведь реальных рычагов влияния на звуковую рекламу у нас нет.

Полиция советует возмущенным жителям писать в Роспотребнадзор, чтобы его сотрудники выехали на место и проверили уровень звука. Если он превышает 55 децибел в дневное время (и 45 в ночное), то это нарушение санитарных норм. Впрочем, замерять уровень шума специалисты Роспотребнадзора не торопятся.

— На мой запрос мне пришел официальный ответ, что уровень шума на тротуарах и остановках общественного транспорта не нормируется, поэтому провести инструментальные измерения шума не представляется возможным, — говорит Владимир Потапенко.

— Это дорогостоящее исследование, на которое нужно разрешение прокуратуры, — объяснили «МК» в Питере» в Роспотребнадзоре. — Те заявления, которые приходят к нам, мы переправляем в УФАС (Управление антимонопольной службы), они должны следить за городской рекламой.

В УФАС удивились жалобам «МК» в Питере» — мол, звуковая реклама — не их зона ответственности, потому что она не регулируется законом о рекламе. Посоветовали обратиться… в полицию и в Роспотребнадзор. Круг замкнулся. Мужик под окнами редакции продолжил орать в мегафон…

— В законах звуковая реклама никак не регламентируется, — говорит координатор общественного движения «Красивый Петербург» Красимир Врански. — Мы собираем подписи под петицией губернатору Петербурга «За чистый город без рекламного мусора», в которой есть пункт о запрете звуковой рекламы на улицах.

Кроме того, ее можно расценить как звуковой спам, который «достает» людей, помимо их желания. Поэтому будем обращаться еще и в Роскомнадзор, чтобы подобную навязанную рекламу приравняли к рекламе через СМС или электронную почту.

Всем горожанам советуем активно писать жалобы в районы города, в Роспотребнадзор и полицию — только массовые заявления могут заставить чиновников взяться за эту не особо интересную для них проблему.

Мы на верном пути и уже добились кое-каких результатов — например, в начале февраля вице-губернатор Игорь Албин рекомендовал петербургскому метрополитену прекратить назойливую рекламу на эскалаторах.

То есть теоретически шансы побороть звуковую рекламу есть. Но процесс этот муторный и долгий. Главное, чтобы за это время от ежедневной «долбежки» у кого-нибудь не сдали нервы и он, отчаявшись, не взялся за ружье.

Кстати

Монотонный шум, крики, громкая музыка использовались как один из способов пытки еще со времен Ивана Грозного. Человека сажали под большой колокол и непрерывно в него звонили. В средневековом Китае использовали стук барабанов, а в современных тюрьмах Америки несговорчивых преступников допрашивают после нескольких часов прослушивания тяжелого рока.

Источник: https://spb.mk.ru/articles/2016/03/03/peterburg-zadykhaetsya-ot-zvukovoy-reklamy.html

Звуковая реклама на улице – Студия звукозаписи

Звуковая реклама на улице

Эта статья будет полезна тем, кого интересует звуковая реклама на улице (англ.  audio advertisement). Если вы задумались о дополнительных способах поднятия роста продаж и услуг вашей компании, но не знаете каких именно, студия ТопЗвук предлагает производство яркой и оригинальной звуковой рекламы.

Зачастую производство рекламы требует оперативности. ТопЗвук гарантирует соблюдение всех сроков, так как у нас есть давно отработанная схема производства ролика.ТопЗвук

реклама на улице значительно по стоимости изготовления в разы дешевле, чем видеореклама, показываемая по телевизору. Соответственно, производство аудио с предложением товаров или услуг будет по карману даже небольшим, начинающим компаниям.

УслугаСпособ оплатыСтоимость
Запись голосаПочасовая750 руб/час
Запись инструментовПочасовая750 руб/час
Создание барабанных партийПочасовая750 руб/час
Сведение и мастерингПочасовая750 руб
RAP под минусФиксированная3000 руб
RAP под минус “Премиум” (с доп. эффектами)Фиксированная4000 руб
Песня под минус “Лайт” (1 ч. записи + обработка без тюнинга)Фиксированная2500 руб
Песня под минус “Премиум” (1 ч. записи + обработка и глубокий тюнинг)Фиксированная5000 руб
Создание аранжировкиФиксированнаяот 15.000 руб
Создание минусовкиФиксированнаяОт 15.000 руб.
Аренда студии без звукорежиссераПочасовая700 руб/час

Особенности звуковой рекламы

Несомненным плюсом такого вида рекламы, в отличие, к примеру, от рекламы по телевизору, в том, что она не раздражает, прерывая показываемую передачу.

Люди, проходя по улице, не выбирают, слушать им рекламу или нет, поэтому, благодаря настойчивому психологическому воздействию на массы, такая реклама обязательно найдет свою аудиторию (в этом убедились многие клиенты нашей студии).

Звуковая реклама откладывается в памяти более чем 60% людей. Помимо улицы, звуковая реклама может звучать где угодно – в метро, по радио, в торговых центрах и.т.д.

Звуковая реклама может быть разной. Это может быть как имиджевый звуковой ролик, создаваемый с целью напомнить о компании и сформировать ее положительный образ, так и более информационный, сообщающий о скидках, акциях, распродажах и другой и другой коммерческой информации. Этот вид рекламы типовой и встречается чаще всего.

Озвучка рекламы

TZ

Пример 1.
Озвучка спортивного комментатора Виктора Гусева для «БК ЛЕОН» — БЕЗ ОБРАБОТКИ

https://tz-sound.ru/wp-content/uploads/2019/01/REKLAMA-gusev.mp3TZ

Пример 2.
Озвучка для рекламы автоцентра (мужской голос)

https://tz-sound.ru/wp-content/uploads/2017/07/10-Diktor.mp3TZ

Пример 3.
Озвучка для рекламы конкурса (мужской голос)

https://tz-sound.ru/wp-content/uploads/2017/07/11-Diktor.mp3TZ

Пример 4.
Озвучка для рекламы магазина цветов (женский и мужской голос)

https://tz-sound.ru/wp-content/uploads/2019/01/Kone_a-Lyubo_-reklamnyiy-diktor-Oz_uchka-radiorolika-dlya-magazina-TS_eto_.mp3TZ

Пример 5.
Подборка рекламной озвучки (мужской голос)

https://tz-sound.ru/wp-content/uploads/2017/07/14-Diktor.mp3TZ

Пример 5.
Подборка рекламной озвучки (мужской голос)

https://tz-sound.ru/wp-content/uploads/2017/07/15-Diktor.mp3

Наши специалисты берут на себя весь спектр услуг по созданию аудиороликов – от написания сценария до публикации. Мы работаем как в присутствии клиента, так и удаленно – вам не обязательно никуда приезжать.

Вы всегда можете рассчитывать на обратную связь при создании вашей рекламы – наши специалисты всегда будут на связи и смогут продемонстрировать вам промежуточные варианты создания для утверждения.

ТопЗвук имеет большой опыт изготовления аудиорекламы удаленно, и мы, как правило, предоставляем несколько вариантов готового ролика на выбор.

Зачастую производство рекламы требует оперативности – в рекламной и медийной среде решения могут приниматься очень быстро и дэдлайны могут быть очень жесткими. ТопЗвук гарантирует соблюдение всех сроков, так как у нас есть давно отработанная схема производства ролика, мы можем оперативно отреагировать и выполнить любой заказ.

При удачном раскладе производство ролика может занять меньше двух часов! Наша студия оснащена первоклассным оборудованием (это признают даже конкуренты), а большой опыт в создании аудиопродукции и позволяет создавать оригинальные аудиоролики потрясающего качества.

Вдобавок ко всему прочему, аранжировщики студии ТопЗвук возьмутся за написание оригинальной музыки к ролику, своего рода саундтрека, или запоминающегося корпоративного гимна.

Звуковая реклама на улице Звуковая реклама на улице ТопЗвук 2015-10-04

Источник: https://tz-sound.ru/zvukovaya-reklama-na-ulitse/

Как бороться со звуковой рекламой на улицах

Звуковая реклама на улице

пешеходная улица Екатеринбурга, улица Вайнера, плоха по многим причинам. На ней много аляповатой рекламы и некрасивых вывесок, элементы благоустройства давно устарели, но главное — там очень раздражает звуковая реклама.

Почти на каждом здании установлен динамик, из которого с утра до позднего вечера звучит реклама магазинов, кафе, распродаж, мероприятий или каких-нибудь товаров. Находиться посреди этой звуковой какофонии очень неприятно.

Похожая реклама работает и у многих торговых центров.

Если с некрасивыми вывесками и фасадами можно бороться (о чем мы писали недавно), то как победить звуковую рекламу? Давайте попробуем разобраться.

Пробелы в законодательстве: почему звуковую рекламу сложно ограничивать

К сожалению, понятия уличной звуковой рекламы в законе сейчас не существует. Закон «О рекламе» упоминает лишь «распространение звуковой рекламы при помощи транспортных средств», которое полностью запрещено. Парадоксально, но выходит, что поставить громкоговоритель на машину и рекламировать что-либо нельзя, а поставить тот же громкоговоритель на фасаде здания — вроде как можно.

Госдума несколько раз пыталась ввести в закон понятие звуковой рекламы и как-нибудь ограничить это явление.

Так, в 2013 году депутат Аркадий Пономарев предлагал дополнить закон о рекламе соответствующими статьями: ввести понятие звуковой рекламы, наложить ответственность за ее распространение на владельцев оборудования и ограничить звуковую рекламу в ночное время, на территории жилых зон, поблизости от детских и образовательных учреждений и т.п.

Однако законопроект получил отрицательный отзыв профильного комитета, который решил, что эта сфера и так регулируется законом «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения», в котором определены допустимые уровни шума. Законопроект был отозван. 

Другой законопроект предлагал прямо запретить распространение звуковой рекламы. В пояснительной записке говорилось: «Звуковая реклама наиболее часто транслируется в местах массового скопления людей. Громкий звук голоса, который доносит рекламу, мешает гражданам разговаривать по мобильному телефону, общаться друг с другом на улице.

В помещениях, расположенных вблизи источника звуковой рекламы, при закрытых окнах очень громко слышится звук, доносящийся с улицы из громкоговорителей: на рабочих местах громкий звук рекламы мешает работать и сосредоточится на делах, вызывая головную боль и раздражительность, что сказывается на результатах работы; дома невозможно отдыхать, смотреть телевизор, дети не могут готовить школьные уроки; невозможно читать, писать, спать или просто отдыхать в период работы громкоговорителей. Учитывая, что жители не имеют возможности выключать громкоговорители, регулировать или дозировать прием информации по громкоговорителям, такой способ распространения рекламы можно назвать «навязыванием». 

Однако профильный комитет также отклонил его, но при этом в своем отзыве указал, что рекламные громкоговорители теоретически могут быть признаны рекламными конструкциями, установку которых должен регламентировать муниципалитет (ст. 19 ФЗ «О рекламе»).

«Громкоговоритель и иное звуковоспроизводящее и звукоусиливающее устройство, транслирующие сообщения рекламного характера и закрепленные на конструктивных элементах зданий, строений, сооружений, или вне их могут быть признаны рекламными конструкциями», — заявили в комитете (запомним эту мысль).

Нарушает ли реклама допустимые уровни шума?

Кроме того, допустимые уровни шума регулируются санитарными правилами и нормами (СанПиН). Шум упоминается как минимум в двух документах, однако нам не удалось найти ограничений по шуму на улицах. Регулируется лишь шум на рабочих местах и в жилых помещениях.

Например, шум на рабочем месте не может быть больше 80 децибел. Теоретически, если этот уровень шума превышен, можно попробовать обратиться с жалобой в Роспотребнадзор, так как улица Вайнера является местом работы для некоторых людей — скажем, рекламных промоутеров.

 

Мы даже проверили уровень шума в нескольких точках на улице Вайнера, где работает звуковая реклама (см. фото слева). Почти везде он находится в пределах в районе 80 Дб, то есть на верхней границе нормы.

Возможно, более точные измерения специалистов с помощью профессиональной техники смогут обнаружить нарушение. В России были прецеденты, когда через жалобы в ФАС удавалось наказывать распространителей слишком громкой рекламы.

Но даже в этом случае владельцам звуковой рекламы достаточно будет лишь слегка убавить громкость, чтобы оказаться в рамках закона. Как таковой проблемы звуковой рекламы это не решает.

Два способа борьбы

Нам кажется, что реалистичных путей борьбы со звуковой рекламой два

Первое. Инициировать принятие законопроекта о звуковой рекламе в Госдуме. Это путь сложный, как мы видим, уже несколько раз похожие инициативы тонули в парламенте. Тем не менее, попытаться стоит.

Принятие законопроекта позволило бы начать очищать от звуковой рекламы крупные города по всей стране. Мы обратились к депутату Госдумы РФ от Свердловской области Дмитрию Ионину с предложением разработать законопроект о звуковой рекламе.

Приглашаем других депутатов Госдумы поучаствовать в обсуждении проблемы. Посмотрим, что из этого выйдет. 

Второе. Убедить власти в Екатеринбурге признать звуковые колонки на улице Вайнера (и в других общественных местах) рекламными конструкциями, что позволяет сделать ст. 19 ФЗ «О рекламе».

В таком случае Министерство по управлению госимуществом, которое занимается рекламой в Екатеринбурге, может просто отказать в их размещении, а при появлении жалоб демонтировать (как было с незаконными рекламными щитами).

Проблема в том, что пока МУГИСО не рассматривает звуковую рекламу как сферу своей ответственности, но мы попробуем убедить чиновников взглянуть на этот вопрос по-другому. Мы от лица IMC направляем в МУГИСО обращение с просьбой установить, законно ли размещены звуковые рекламные конструкции на улице Вайнера.

Конечно, даже если нам удастся убедить МУГИСО признать динамики рекламными конструкциями, у их собственников будет возможность обойти ограничение — например, вместо стационарных громкоговорителей выставлять на улицу колонку, которую можно убрать при появлении проверяющих. Но все-таки появится хоть какое-то правовое основание для борьбы со звуковой рекламой, и можно будет действовать дальше.

На звуковую рекламу надо обращать внимание

Главное, что нужно сделать — осознать звуковой рекламный шум как важную городскую проблему и начать с ней бороться.

 Город уже осознал, как вреден визуальный шум и начал с ним бороться: разрабатывается дизайн-код, меняется поведение предпринимателей. Но борьба с аудиошумом тоже важна.

Если к этому подключатся общество, журналисты, депутаты и чиновники разных уровней, вполне можно изменить ситуацию. Звуковая реклама должна быть осознана как что-то неприличное, постыдное для современной городской среды.

Кто будет выступать за сохранение звуковой рекламы? Только те, кто зарабатывают деньги на ее размещении. Например, «Единая служба объявлений» продает один выход 30-секундного ролика по 36 рублей.

Учитывая, что в распоряжении рекламщиков примерно 300 часов «эфира» каждый месяц, емкость только одной точки можно оценить примерно в 1,3 миллиона рублей ежемесячно. Вероятно, в реальности выручка меньше из-за скидок и неполной продажи, но масштаб примерно ясен — это сотни тысяч рублей в месяц.

В масштабах всего города — не такие уж большие деньги, из-за которых на нашей главной пешеходной улице уже много лет тяжело находиться.

Если у вас есть мысли, идеи и предложения по поводу звуковой рекламы на улицах, пишите на kolezev@gmail.com.

Источник: https://itsmycity.ru/2018-10-17/kak-borotsya-so-zvukovoj-reklamoj

Против аудиоспама

Звуковая реклама на улице

Трансляция рекламных объявлений из динамиков, установленных на фасадах зданий в людных общественных местах Иркутска, в последние годы стала необычайно популярна.

Непрерывные тирады о выгодных предложениях, скидках и беспрецедентных акциях можно услышать и на центральных улицах города, и на торговых площадях, и на некоторых остановках общественного транспорта.

Не отстают в части навязчивой звуковой рекламы и многие магазины, супермаркеты, торговые центры. В силах ли рядовые горожане оградить себя от так называемого аудиоспама?

«Шумно, очень шумно» 

Перекресток улиц Дзержинского и Чехова. Десять часов утра. Динамики, установленные на одном из зданий, вещают об украшениях, подарках, детской мебели.

— Стоишь, ждешь автобус, думаешь о своем — и параллельно вынужден поглощать всю эту пустую, ненужную информацию, — сердится Владимир, житель Ново-Ленино. — Конечно, удовольствия это не доставляет. Но так и выбора, к сожалению, нет.

Зашкаливает плотность звучащей рекламы и в районе ул. Урицкого.

— Что верно, то верно, — подтверждает Татьяна, продавец прохладительных напитков и мороженого. — За день, знаете, чего только не услышишь: из одного динамика реклама идет, из другого — музыка. А уж когда зазывалы с громкоговорителями выходят, тут уж и вовсе голова идет кругом! Шумно, очень шумно. Торговать порой сложно.

Непросто бывает работать и продавцам фруктов и овощей на торговой площади Центрального рынка. Правда, здесь ситуация несколько иная.

— Магазин по продаже CD-дисков, расположенный рядом, с утра до вечера крутит музыку. Да и какую зачастую? Громкую, танцевальную. Уж мы и ругались, и просили — все бесполезно. Так вот и работаем, под аккомпанемент, — сетует один из продавцов.

Все в рамках закона?

С вопросом о законности уличной аудиорекламы мы обратились в администрацию города Иркутска.

Однако в пресс-службе мэрии пояснили: муниципальные органы власти регулируют вопросы, связанные лишь с размещением наружной рекламы и установкой рекламных конструкций.

Все что касается аудиорекламы, ее формы и содержания, находится в ведении Роспотребнадзора и Управления Федеральной антимонопольной службы.

Антимонопольщики подтвердили: жалобы на звуковую рекламу не редкость.

— Да, жалобы от населения поступают. Многим звуковая реклама кажется излишне навязчивой, назойливой, громкой, — комментирует Александр Кулиш, заместитель руководителя Управления Федеральной антимонопольной службы по Иркутской области.

— Между тем в отношении звуковой рекламы в законе четко оговариваются лишь два ограничения. Запрет на трансляцию звуковой рекламы с использованием транспортных средств — это раз. И запрет на трансляцию звуковой рекламы в салонах общественного транспорта — это два. На этом, собственно, и все.

Поэтому в целом стоит признать: в должной мере этот вопрос законодательством не регулируется.

И тем не менее даже действующий свод правил дает возможность администрациям муниципалитетов влиять на ситуацию, считает Александр Кулиш.

— Позиция Федеральной антимонопольной службы такова: уличную звуковую рекламу, транслируемую посредством стационарно установленных звукоусиливающих устройств, толкование норм закона позволяет отнести к категории наружной, — поясняет специалист. — Ну а размещение любой наружной рекламы, в соответствии с действующим законодательством, требует обязательного согласования с городскими властями.

К слову, если в части уличной звуковой рекламы повлиять на ситуацию возможностей немного, то в отношении аудиообъявлений в супермаркетах и торговых центрах таковых нет вообще.

— Да, об этом в законе не сказано ни слова, — подтверждает Александр Кулиш. — Что касается музыки, которая доносится из уличных динамиков, то здесь единственное, что можно сделать, — это обратиться с жалобой в Роспотребнадзор.

В ответ специалисты ведомства приедут, замерят уровень шума и в случае превышения предельно допустимых норм, установленных СанПиНами, примут в отношении виновника соответствующие меры.

В Роспотребнадзор можно обратиться и по поводу слишком громкой уличной аудио-рекламы.

Нервирует и раздражает

Не остаются в стороне от проблемы звуковой рекламы и деятельные активисты. Так, на популярном сетевом ресурсе «Российская общественная инициатива» за предложение о запрете уличной звуковой рекламы уже проало свыше полутора тысяч человек.

— Повсеместные призывы зайти, купить и взять взаймы действительно нервируют и раздражают, тем более что и качество звуковой рекламы зачастую, мягко говоря, оставляет желать лучшего, — охотно делится мнением рядовой иркутянин Вячеслав Мансуров. — Ну и главное, что от такой рекламы не спрятаться, не скрыться. Это плакат или баннер можно проигнорировать, а ролик по радио убавить или выключить. Здесь же только и остается, что послушно внимать.

Интересно, что с инициативой внести поправки в законодательство и оградить россиян от повсеместной уличной аудиорекламы не раз выступали и депутаты Госдумы.

Так, в октябре 2013 года рассматривалось предложение объявить вне закона трансляцию аудиообъявлений около пешеходных переходов, рядом с детскими, медицинскими и образовательными организациями, а также во дворах и жилых домах.

А годом ранее на обсуждение Госдумы был внесен еще более радикальный законопроект, предлагающий полный запрет звуковой рекламы на российских улицах. Однако ни то, ни другое предложение реализации не получило.

— В части звуковой рекламы действующее законодательство, безусловно, требует дополнений, выработки более четких и конкретных требований и норм, — резюмирует Александр Кулиш.

А вот Вячеслав Шляхов, юрист с 40-летним опытом работы как в России, так и за рубежом, уверен: поправками к закону делу не поможешь. Повышение уровня социальной ответственности в предпринимательском сообществе — вот единственный выход из положения.

— Даже если будут приняты некие законодательные поправки, регламентирующие звуковую рекламу, не факт, что на деле это что-то изменит.

А потому главное, я считаю, чтобы сами предприниматели пришли к осознанию того, что навязчивая звуковая реклама — это проявление неуважения к людям. Такая реклама не красит, она работает скорее в минус, чем в плюс.

То же самое касается и трансляции коммерческой рекламы в супермаркетах и торгово-развлекательных центрах.

Ольга Лобанова, психолог терапевтического отделения Иркутского областного психоневрологического диспансера, считает, что желание горожан оградить себя от ненужной, навязчивой информации вполне оправданно и справедливо.

— Сейчас, в век современных технологий, наш мозг и без того перегружен информацией. Не случайно в психологии есть даже такой термин — информационный стресс. Именно поэтому в ответ на переизбыток многие интуитивно стремятся к тишине и спокойствию.

И когда на фоне такого стремления люди сталкиваются с так называемым аудиоспамом, это раздражает и возмущает. В целом же у каждого человека должно быть право выбора. Если он хочет смотреть рекламу — он смотрит. Если не хочет — переключает канал. В случае же с уличной звуковой рекламой право выбора отсутствует.

Люди вынуждены воспринимать информацию, которую им навязывают. Это в корне неправильно. Такого не должно быть.

Источник: http://baik-info.ru/protiv-audiospama

Петербуржцы устали от звуковой рекламы на улицах

Звуковая реклама на улице

“Автошкола, стоимость обучения – пятнадцать тысяч. Автошкола. Автошкола” – именно это изо дня в день слушают проживающие в жилых домах рядом со станцией метро “Лесная”.

Жители не раз просили рекламирующую свои услуги фирму прекратить звуковую трансляцию или хотя бы понизить ее громкость. В ответ жильцов отправляли в деревню, потому что “в мегаполисе всегда шумно”.

И это не единичный пример: цветы за углом, ярмарка шуб и деньги в долг – звуковой “спам” преследует петербуржцев повсюду.

Рядовой житель нашего города начинает свой день с рекламы, когда только спускается в метро. объявления воспроизводятся там по той же системе, что и оповещения об опасности – а значит, пассажиры не могут не слушать то, что транслируют. Спускаясь на эскалаторе около пяти минут, человек прослушивает весь рекламный блок.

В Петербурге после вмешательства “РГ” закрыли “скандинавскую ярмарку”

Но почему аудиообъявления все еще используют в метро, если в законе прописан запрет на звуковую рекламу на транспорте? Разгадка – в деталях. Еще в 2009 году антимонопольная служба указала, что эскалатор относится к группе машин и оборудования, а не к транспортным средствам.

Это “замечание” и позволяет метрополитену заниматься и коммерческой деятельностью. Причем достаточно успешно: по подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России, только за первое полугодие 2018 года петербургская “подземка” заработала на рекламе около 400 миллионов рублей.

объявления составили до десяти процентов от суммы.

Много лет ситуация с громкой рекламой в метрополитене не менялась. Люди писали жалобы, им не отвечали. Один небезразличный житель Петербурга Сергей Романенко еще десять лет назад дважды судился с метрополитеном по этому поводу. Дело доходило даже до Верховного суда. Но в конечном счете всегда следовал отказ.

– Одним из моих доводов для запрета звуковой рекламы в метро было вынужденное нарушение мной правил пользования эскалатором. Из-за нежелания становиться потребителем звуковой рекламы я бежал вниз, чтобы сократить время прослушивания. Можно было и положение правил пользования метрополитеном обжаловать: бегу – потому что не хочу слушать рекламу, – рассказывает петербуржец.

Только за первое полугодие 2018 года петербургская “подземка” заработала на рекламе около 400 миллионов рублей

Ситуация сдвинулась с места лишь недавно. Около трех лет назад, когда рекламы в метро было больше и звучала она громче, в комитет по транспорту и метрополитен писались постоянные жалобы. В результате в 2016 году правительство города рекомендовало “подземке” прекратить звуковую рекламу на эскалаторах. И некоторое время ее и правда почти не было.

Оформление Петербурга праздничной иллюминацией оказалось под угрозой

Но по прошествии двух лет проблема вернулась: в час пик, когда в метро сосредоточено большое количество человек, на центральных станциях из динамиков звучат аудиообъявления.

Общественное движение “Красивый Петербург”, которое не первый год озабочено проблемой, собирается поднять вопрос о звуковой рекламе на предстоящей в декабре коллегии по транспорту.

Метро оказывает общественные услуги, которыми потребители-пассажиры должны быть довольны, а не раздражены, как сейчас.

Но у многих ли звуковая реклама вызывает отторжение? Напротив, как полагает генеральный директор рекламной группы “Успешные проекты” Илья Казарин, сегодня аудиообъявления никто не слышит.

С появлением гаджетов люди предпочитают заглушать звуки метро музыкой из наушников.

Эффективность самой рекламы понижается из-за невозможности таргетировать ее на конкретную аудиторию – поэтому рано или поздно она исчезнет за ненадобностью.

А пока в метрополитене официальный запрос “РГ” просто проигнорировали.

Справка “РГ”

Понятие “аудиореклама” на улице никак не регламентировано. В законе упоминается только то, что “распространение звуковой рекламы при помощи транспортных средств” запрещено. А повесить тот же самый громкоговоритель на здание или надеть динамик на человека, выходит, можно.

Сегодня в Петербурге, как и в других городах России, действуют нормы СанПиН: в дневное время уровень звука не должен превышать 55 децибел, а в ночное – 45.

Но соблюдение правил замерить достаточно сложно: для этого нужно вызывать сотрудников Роспотребнадзора, зафиксировать жалобу и лишь потом произвести проверку. К этому времени “источник” шума может понизить звук.

Поэтому выход чаще всего один: договариваться напрямую с компанией, рекламирующей свои услуги, или решать этот вопрос через администрацию района.

Маркетолог Анна Царегородцева уверена, что подобная реклама скоро себя изживет. Она не способна привлекать покупателей, а регламентировать ее не удастся. Улучшить ситуацию сможет закон “О рекламе”: запрет на воспроизведение аудиообъявлений вблизи социальных объектов.

Источник: https://rg.ru/2018/12/05/reg-szfo/peterburzhcy-ustali-ot-zvukovoj-reklamy-na-ulicah.html

Звуковая реклама в метро, торговых центрах, магазинах и на улицах города

Звуковая реклама на улице

За последние два десятка мы настолько привыкли к ярким рекламным постерам, щитам и перетяжкам, что порой их просто не замечаем. Поэтому в последнее время крупные рекламодатели обратили свое внимание на другой, очень перспективный вид рекламы – звуковую рекламу. Действительно, звук всегда привлечет внимание и хотя бы на мгновение заставит прислушаться. Именно это рекламодателю и нужно.

Звуковая реклама может “настичь” потребителя там, где это нужно именно Вам. реклама может звучать в магазинах и торговых центрах, метро и на улицах города. Рассмотрим подробнее наиболее популярные виды звуковой рекламы: в метро, магазинах и на улицах города.

Звуковая реклама в метро

Метро – это неотъемлемая часть жизни большинства москвичей. Ежедневно в подземку спускаются миллионы самых разных человек.

Обеспеченные и нуждающиеся, образованные и не очень, любопытные и безразличные, со своими проблемами и интересами, они регулярно едут на работу, учебу, по делам, а затем возвращаются домой, то есть минимум два раза в день пользуются метрополитеном.

Разместить свое объявление именно в метро – разумный выбор рекламодателя. Одно из наиболее популярных направлений рекламы в метро настоящее время – звуковая реклама в метро.

Реклама в метро звучит на эскалаторах,  в вестибюлях и переходах. Именно в этих местах пассажиру труднее углубиться в книжку или фильм. Невольно он начнет прислушиваться и, вполне вероятно, заинтересуется Вашим объявлением.

В настоящий день звуковую рекламу можно воспроизводить на 126 станциях метро, оборудованных звуковой аппаратурой. Ваша реклама будет звучать одновременно на всех станциях. Рекламное объявление начитывают профессиональные дикторы.

Вы можете выбрать, мужчина или женщина будет озвучивать текст, определить время ролика и количество подходов. Начитанное рекламное объявление обрабатывается специально для трансляции в метро.
Стоимость звуковой рекламы в метро невысока, а с учетом крайней эффективности рекламной трансляции, даже низкая.

Деньги, вложенные в звуковую рекламу в метро, не уйдут в никуда. Ваша информация обязательно достигнет именно Вашего потребителя.

Звуковая реклама в магазинах и торговых центрах

Огромное преимущество рекламы в магазинах заключается в том, что люди сами ждут эту рекламу. Большинство людей, посещающих крупные ТЦ, все-таки приходят совершить какую-то покупку и ожидают совета, на что им обратить внимание в первую очередь.

  Узнав о распродаже или других выгодных предложения по внутреннему радио, потенциальные покупатели тут же заглянут к Вам в магазин. Покупатель, задумчиво смотрящий на полки в супермаркете, услышав о Вашем продукте, обязательно найдет и возьмет его в руки.

Звуковая реклама – это уже неотъемлемая часть магазинов и крупных торговых центров. Посетители к ней привыкли, она не вызывает раздражения и воспринимается с интересом.

Звуковая реклама на улицах города 

Идя по улице, человек может быть погружен в себя и не замечать рекламных плакатов и растяжек, но на звук он все-таки среагирует, остановится и прослушает Ваше объявление.

  К звуковой рекламе на улицах прислушиваются люди, коротающие время в ожидании, бесцельно прогуливающиеся туда-сюда дружеские компании, идущие домой офисные работники, желающие отвлечься от своих дел. На улицах, как и в метро, проходит огромное количество человек.

Поэтому Ваша звуковая реклама на улицах города обязательно найдет своего потребителя.

Выгодная стоимость любой звуковой рекламы – это результат ее низкой себестоимости.

При изготовлении такой рекламы не требуется изготовления конструкций, оплаты услуг дизайнера и рабочих, которые будут вешать шит или постер.

Не потребуются актеры, оператор и монтажеры – как в случае с телевизионной рекламой. Тем не менее, по эффективности звуковая реклама не уступает, а, может, даже и опережает другие виды рекламы.

Рекламное агентство “Инфок” предлагает Вам услуги по размещению звуковой рекламы в метро, магазинах и торговых центрах, на улицах  города.

  Мы поможем Вам написать легко воспринимаемый на слух текст и подобрать голос, который озвучит его так, как хотелось бы именно Вам. Вы также сможете выбрать хронометраж роликов и количество подходов.

Клиентам, заказавшим большое количество подходов, мы предоставляем внушительные скидки. Звоните в “Инфок” и узнавайте все подробности об одном из самых перспективных и эффективных видов рекламы.

Возврат к списку

Источник: http://www.infok.ru/zvukovaya_reklama_v_metro_v_torgovih_centrah_magaz

Звуковой рекламе — зеленый свет

Звуковая реклама на улице

Елена Малай

Коллаж © Daily Storm. © GLOBAL LOOK press

С утра вы выходите на улицу и встречаете человека с «матюгальником», который орет об услугах какой-нибудь нотариальной конторы. Идете дальше — динамики, установленные на магазине, зазывают вас внутрь. Спускаетесь по эскалатору в метро и слушаете сообщение от автодилера. Звуковая реклама постоянно окружает, и многих из нас даже достает.

Летом прошлого года заксобрание Санкт-Петербурга решило, что такая реклама навязчива насколько, что нужно ее регламентировать. В июле 2016 года соответствующий законопроект был внесен в Госдуму, и лишь сейчас депутаты решили им заняться – на 8 декабря намечено первое чтение.

Сыроват

Как рассказал «Шторму» член комитета по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству (в этом комитете пылится питерское предложение) Игорь Торощин, правительство ранее дало негативное заключение на законопроект и, скорее всего, бумага не получит одобрения и профильного комитета (отзыв будет готов 5 декабря). В этом случае 8 декабря депутатам рекомендуют отклонить инициативу.

«Законопроект сырой. Авторы не уточняют понятие «звукоусиливающих устройств». Не конкретизировано понятие «территория жилой зоны». На такой территории могут быть торговые объекты и остаются непонятными их права на использование такой рекламы», — рассказал Торощин.

К питерскому законопроекту действительно возникает масса вопросов.

Документ допускает использование звукоусиливающих устройств для распространения рекламы с 10:00 до 20:00 в рабочие дни, и с 11:00 до 20:00 в нерабочие — праздничные и выходные дни. Другие часы — табу.

Cо временем все понятно — неясно, что авторы проекта имеют в виду под «звукоусиливающими устройствами».

Написано настолько пространно, что в такие устройства можно записать телевизоры, радио и компьютеры граждан.

© GLOBAL LOOK press

Дальше законодатели из Северной столицы предложили запретить звуковую рекламу на «территориях жилых зон» в любое время. Что следует понимать под такими территориями? Спальные районы? Или жилой дом в центре города, окруженный офисами, — тоже территория жилой зоны? Если имеются в виду спальные районы, то как определять их границы?

Несмотря на очевидные недостатки, которые рассмотрели в Москве, автор проекта — питерский депутат Алексей Макаров считает, что тема звуковой рекламы по-прежнему актуальна и нуждается в законодательном регулировании.

«Цель законопроекта — избавить россиян от слишком громкой и навязчивой звуковой рекламы на улицах. И до тех пор, пока не будут внесены изменения в законодательство, мы не сможем защитить жителей от навязчивых громких объявлений.

Особенное возмущение горожан вызывают ситуации, когда компании, транслирующие объявления, расположены непосредственно в их жилом доме. Люди вынуждены на протяжении всего дня слушать эти выкрики из динамика. Нередко ая реклама звучит возле офисов, отвлекая людей от их рабочих обязанностей.

Поэтому проблема довольно серьезная, и именно написанный мною проект закона призван ее решить», — считает Макаров.

При этом депутат заксобрания Санкт-Петербурга заявил, что вопрос доработки законопроекта будет решаться после его рассмотрения Госдумой в декабре.

Страдальцы

Если вы живете в каком-нибудь богом забытом районе, вроде московского Гольяново, то проблема звуковой рекламы вас, может, и не сильно касается. Но если ваша квартира или офис находится в самом центре города или на упичканной торговыми точками улице — звуковая реклама становится частью вашей жизни. 

Осенью прошлого года более тысячи жителей Екатеринбурга подписали петицию с требованием убрать звуковую рекламу с центральных улиц города. Местные чиновники признали проблему и развели руками — законодательно никаких табу нет и сделать они ничего не могут.

О том, что на звуковую рекламу жалуются жители Санкт-Петербурга, рассказал Алексей Макаров.

Даже в таких небольших городах, как Миасс со 150-тысячным населением, возникали общественные волнения по поводу громкоговорителей, установленных на остановках и вещающих рекламу, которая бесила не только жителей близлежащих домов, но и ожидавших транспорт пассажиров.

Не обошла проблема и самый шумный из российских городов — Москву. Здесь шумит все: машины, поезда, вертолеты, реклама и так далее.

Казалось бы, горожане уже привыкли к тому, что они живут в постоянном шуме, и на рекламу внимания не обращают.

Но, как рассказал «Шторму» депутат Мосгордумы Олег Сорока, он получил и продолжает получать от жителей столицы массу жалоб на звуковую рекламу, и касается проблема далеко не одного Центрального административного округа.

© Агентство Москва/Зыков Кирилл

«Это масса обращений от жителей районов Фили, Щукино, Хорошево-Мневники с просьбой о регулировании звуковой рекламы.

Наверное, больше всего горожан волнует проблема промоутеров, которые ведут рекламные трансляции через громкоговорители возле входов в метро.

Так что могу согласиться, что вопрос актуален, и буду рад, когда его законодательно урегулируют», — рассказал Сорока.

В январе прошлого года звуковая реклама привела к трагедии в районе Люблино. Одного из жителей района настолько достала девушка-промоутер с громкоговорителем, что, недолго думая, он решил выстрелить в нее из окна собственной квартиры. В итоге девушка скончалась.

О том, что проблема есть, говорят депутаты городских парламентов, жители мегаполисов и небольших городов. Признают ее и в Госдуме. Законопроект Макарова, может быть, сейчас и не примут, но, по словам депутата Госдумы Владимира Сысоева, необходимость в регулировании звуковой рекламы останется.

«В Европе агрессивная звуковая реклама не принята по умолчанию — это моветон. У нас же бизнес хочет продать как можно больше товаров и готов ради этого жертвовать комфортом тысяч граждан. И для здоровья потенциальных покупателей такой маркетинговый ход опасен.

Ученые доказали, что продолжительность жизни напрямую зависит от громкости окружающей человека обстановки.

Люди не могут постоянно находиться в атмосфере слишком громких разрозненных звуков — это снижает концентрацию внимания, мозговую активность, а слишком часто повторяющийся текст раздражает всех», — считает депутат Госдумы Владимир Сысоев.

Интересно в этой истории и то, что сами представители рекламного бизнеса признают низкую эффективность звуковой рекламы. Руководитель маркетингового агентства «Я.Реклама» Евгений Буянов отметил в разговоре со «Штормом», что человек на улице с громкоговорителем вряд ли приведет заказчику много новых клиентов. Да и звуковая реклама не является важным сегментом рынка для рекламных агентств.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/dailystorm.ru/zvukovoi-reklame--zelenyi-svet-5a1d170ddcaf8e9047f0a14e

Защитник Права
Добавить комментарий